CEO自习室：美团上市以来第三位高管离任！
我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习材料，助你回忆今天最受重视的电商大事。
美团副总裁郭庆离任 系上市3年来第三位离任高管
美团最高决策层S-team成员、骑行工作部总经理郭庆已于10月29日离任。29日当天下午3点，郭庆在微信朋友圈发文离别：“感恩，美团七年！”关于郭庆未来的去向，现在尚不得而知。
美团自2018年9月上市以来，郭庆是美团离任的第三位高管，前两位依次是S-team成员、高档副总裁刘琳，公司联合开创人、S-team成员、高档副总裁王慧文。（Tech星球）
阿里智能信息工作群建立夸克工作部
阿里巴巴智能信息工作群晋级安排架构，环绕夸克App建立夸克工作部。加强安排保证，智能信息工作群加码信息服务赛道，夸克App有望承担起立异打破的任务。2021年，阿里巴巴建立智能信息工作群，随后吴嘉出任智能信息工作群总裁。工作群旗下包含夸克、UC浏览器、书旗小说、智能营销渠道等中心产品，夸克为内部孵化的智能查找App。
微信淘宝抖音及支付宝或将迎来“超级监管”
日前，国家商场监督办理总局发布了《互联网渠道分类分级攻略（征求意见稿）》《互联网渠道执行主体职责攻略（征求意见稿）》，以此为规范，微信、淘宝、抖音、支付宝等APP或将依照超级渠道办理。
据了解，互联网渠道将被划分为6个大类，并依照用户规划等划分为超级渠道、大型渠道和中小渠道三级。其间，超级渠道在我国的上年度年活泼用户不低于5亿、中心事务至少触及两类渠道事务、上年末市值（估值）不低于10000亿人民币、具有超强的约束商户触摸顾客（用户）的才能；大型渠道在我国的上年度年活泼用户不低于5000万；中小渠道在我国具有必定的年活泼用户。
央视曝快递信息走漏遭“网购理赔类”精准欺诈
据悉，今天起个人信息保护法正式实施，清晰不得过度搜集个人信息、大数据杀熟等。浙江宁波警方近来侦破一个不合法获取倒卖快递面单信息的犯罪团伙，抄获快递面单相片2万余张。这些遭走漏的个人信息，大多会被欺诈分子使用，进行比如“网购理赔类”的精准欺诈。（央视新闻）
永辉超市：第三季度净亏损10.95亿元 由盈转亏
永辉超市公告，前三季度经营收入698.35亿元，同比削减3.9%；净亏损21.78亿元，上年同期净利润20.28亿元，由盈转亏。第三季度净亏损10.95亿元，由盈转亏。
值得买2021年Q3营收9.65亿元 同比增加77.21%
值得买日前发布2021年第三季度陈述，陈述显现，该公司前三季度经营收入为9.65亿元，同比增加77.21%；归属于上市公司股东的净利润为1.04亿元，同比增加21.99%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为9468.47万元，同比增加28.67%；根本每股收益为1.17元。
公告称，经营收入变化首要系消费内容社区“什么值得买”内容生态愈加完善，由此推进收入稳定增加；一起公司在营销服务板块深化布局带来代运营相关收入快速增加所造成的。
可口可乐将斥资56亿美元彻底收买运动饮料品牌BodyArmor
可口可乐将以56亿美元收买运动饮料品牌BodyArmor的悉数控制权，这项买卖对BodyArmor的估值约为80亿美元。据报道，可口可乐已具有BodyArmor公司30%的股份，正寻求从该公司开创人和出资者手中购买剩下70%。这笔买卖估计最快将于当地时间周一宣告。（界面）
彩瞳头部品牌moody母公司完结超10亿人民币C轮融资
彩瞳头部品牌moody母公司“未目（上海）科技有限公司”日前已完结超10亿人民币C轮融资，由KKR和五源资身手投，moody老股东跟投。此轮融资将用于产品研制与晋级，并加快公司的国际化开展布局。
创建2年，moody已先后完结6轮融资，背面出资组织不乏高瓴创投、腾讯、经纬创投、GGV纪源本钱、CPE源峰、源码本钱和梅花创投等明星组织。凭仗短抛期的彩瞳产品，moody现已成为国内彩瞳界的头部品牌，线上销量稳居榜首。
装饰品牌“变形积木”完结2.5亿B2轮融资 美团龙珠跟投
装配式装饰品牌“变形积木”宣告完结过亿元B2轮融资，本轮由GGV纪源资身手投，美团龙珠跟投。此外，整体老股东继续超量加码，B轮融资总额超越2.5亿元。据了解，该轮融资将被用于BIM智能化体系建立与完善，加快自营工厂智能化及研制中心建造，产品扩展服务效能提升等，为装配式事务由B端向C端布局奠定根底。
美妆零售品牌“ONLY WRITE独写”完结4500万元A轮出资
数字化群众美妆零售连锁品牌“ONLY WRITE独写”日前宣告完结由闻名工业基金独家出资的4500万元A轮出资，云沐本钱担任独家财务顾问。本轮融资将首要用于门店拓宽和品牌建造。（36氪）
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4月6日，美国宣告所谓“对等关税”方针引发美国和全球股市震动。美股三大股指均呈现超5%的跌幅，欧洲三大股指全线跌落。AJ贝尔公司剖析师估量，全球股市价值已蒸腾约4.9万亿美元。《金融时报》报导以为，美国股市曩昔两天缩水5.9万亿美元。
美国总统特朗普近来在交际媒体上转发其支持者发布的一段视频，视频开始表明股市崩盘是“成心”的。尔后，特朗普又发文喊话让美国人民“挺住”。
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重启营销牌
没有人比拉芳更知道营销的重要性，因为它从前成功过。近来，拉芳举办了一场品牌晋级发布会，推出“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护技能、咖啡弹性蛋白肽等科研成果的一起，拉芳还官宣了品牌代言人——以全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源为代表的我国国家跳水队。
这在近几年都很低沉的拉芳身上很少见，上一次拉芳请代言人营销宣扬仍是2015年的唐嫣。在发布会上，拉芳方面表明，在新的一年里，拉芳将全面整合媒体资源，前言势能将强势启航，助力提高品牌影响力。与此相照应的是，曩昔一年，其母公司拉芳家化有意添加销售费用的投入。2024年前三季度，拉芳家化销售费用同比增加48%。
曩昔几年，拉芳家化在营销层面的动作很少乃至有意紧缩销售费用。依据财报数据，2021年，拉芳家化销售费用4.85亿元，2022年为2.85亿元，同比下滑41.25%，2023年为2.14亿元，同比下滑24.91%，拉芳家化的销售费用率从2021年的44%降至2023年的25%。
在更早之前，拉芳家化是别的一番现象，凭仗着张狂营销成为众所周知的品牌。2002年，拉芳品牌签约凭仗《还珠格格》火遍大江南北的赵薇当代言人，一句“爱日子，爱拉芳”的广告语让拉芳这个品牌被群众熟知。几年后，为了协作拉芳家化2008年商场销售策略，做好品牌晋级，拉芳家化签约刘烨、谢亚芳、赵薇、刘璇、杨幂五位已签约的明星作为拉芳品牌全新形象代言人进行宣扬。依据揭露材料，在2002年到2015年的十多年间，拉芳品牌曾协作赵薇、李冰冰、田亮、高圆圆等30多位明星进行营销宣扬。
在广告营销的作用下，一头潇洒和婉的长发成为其时许多女孩的愿望，而拉芳洗发水成为首选。数据显现，2015年，拉芳在我国洗发水商场的销售额占有率高达2.52%，位列第六，其时宝洁、联合利华等外资洗护品牌仍占有主导地位，宝洁（如海飞丝、飘柔）算计商场占有率超50%。而拉芳成为其时本乡洗护品牌商场占有率最高的品牌。
就开展相关问题，北京商报记者对拉芳家化进行采访，但到发稿未收到回复。
失去高端机会
在2016年之前，无论是在营销仍是品牌定位方面，单从成绩来看，拉芳家化做得不错。2016年，拉芳单品牌营收到达6.54亿元，拉芳家化全体营收到达10.49亿元，这是拉芳家化的高光时间。其时的拉芳家化或许也不知道，伴跟着高光时间到来的还有现已繁殖的危机。随后的多年里，无论是拉芳单品牌，仍是拉芳家化都停在了增加乏力的窘境中。
2015年前后，跟着消费晋级，顾客对中高端洗护产品的需求越来越大，而宝洁、联合利华、欧莱雅等主要以高端商场为主的品牌精准切入消费需求。如宝洁旗下的沙宣、潘婷；联合利华旗下的清扬、力士、多芬等品牌在其时都现已是老练的高端品牌。而这恰恰是拉芳家化的短板。
依据揭露数据，在2015年国内洗护品牌市占率前五中，宝洁、联合利华、拜耳斯道夫、欧莱雅、拉芳上榜，市占率别离为41.2%、15.5%、5.5%、3.5%和3.4%，尽管拉芳是仅有挤入前五的本乡品牌，但在高端范畴，拉芳仍然是空白，开展危机现已在酝酿。
拉芳家化面对的不仅仅是来自外资品牌的竞赛。其时，除了宝洁、联合利华等外资在高端范畴的优势，本乡品牌也在兴起。2014年，环亚旗下滋源横空出世，无硅油概念在随后的两年中爆火；一些防脱、生发洗发水也在随后的2018年不断成为细分商场的需求之王。面对商场的改变，拉芳家化的应对有一点慢。2015年，拉芳家化推出精油为理念的高端洗护品牌美多丝，力求进军高端洗护商场。随后在2017年，拉芳家化再次推出曼丝娜品牌洗护产品，加码布局高端洗护产品。但这两款高端品牌并没有掀起多少波涛。
拉芳家化的“晚了一步”在成绩数据上更是毫不掩饰地表现了出来。2016年之后的拉芳家化成绩增加简直阻滞。依据财报数据，2017年，拉芳家化营收为9.81亿元，营收、净利润别离下滑6.47%、7.64%；2018年，拉芳家化营收净利润别离下滑1.73%、7.88%；尔后的多年，成绩下滑为常态。2023年，拉芳家化的营收规划仍然为8.6亿元，简直无增加。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，从拉芳家化的成绩看，增加简直阻滞，与企业多品牌战略未获得显着成效有关。因为洗发水是高度老练的商场，对企业而言，其增加需求来自于不同品类或者是抢占其他品牌的商场份额。而拉芳家化的洗发水高端品牌及其他类别未获得成功，无疑添加了企业的增加压力，以及利润率也会受到影响。
新老对手的竞赛
近两年，拉芳家化除了在洗发水事务层面的布局，也在护肤、彩妆范畴寻求打破口。如在2018年，拉芳家化拿到外资护肤品牌黛尔珀和瑞铂希的我国区代理权，2020年推出年轻化的个护品牌T8，并收买彩妆品牌VNK。此外，拉芳家化还进入医美、护肤品、儿童洗护、电商代运营、MCN、B2B智能硬件等产业链相关的出资。
但拉芳家化进入的护肤美妆、医美等事务并没有掀起多大的水花。如其出资的VNK彩妆在2024年闭店；黛尔珀和瑞铂希等护肤品品牌的知名度也没有打出去。在多事务无果之后，拉芳家化又将注意力从头回到主业上，对洗护事务加剧营销想要从头站在顾客面前，但此刻的竞赛或许比其时拉芳家化推高端时所面对的竞赛还要大。
在当下的洗护商场，除了拉芳家化本来的老对手宝洁、联合利华外，像欧莱雅近两年在洗护商场也加大了布局。如欧莱雅专业美发产品事业部旗下两个最大品牌L’Oréal Professionnel和Kérastase（卡诗）在我国商场均有不小的增加。久谦中台数据显现，2023年天猫TOP10品牌榜单中，高端护发品牌卡诗打败了潘婷、海飞丝等，以超15亿元的年销售额稳居第一。
此外，像珀莱雅、橘朵等国产美妆品牌近两年也在布局洗发护发商场。如2021年珀莱雅收买日本洗发品牌off&relax，布局该赛道，主打高端。橘朵经过与高端洗护品牌馥绿德雅母公司协作，全权负责该品牌在我国商场的事务。
再看拉芳家化，艾德证券期货研报征引欧睿数据显现，2019年到2023年，拉芳家化在我国护发职业的市占率不到5%，低于广州阿道夫和环亚，且有逐年下滑的趋势。职业头把交椅则一向由宝洁占有，其市占率根本保持在30%以上。
美妆资深谈论人、美云空间电商创始人白云虎表明，拉芳家化曾推出护肤等品类，但都没有杰出的发展，中心仍是“企业基因”的问题，也便是企业中心竞赛力的问题，包含科研方向、途径营销形式、安排立异才能等多个方面。
北京商报记者 张君花
拉芳重回营销战
“我国拉芳 冠军之选”，这是拉芳家化旗下洗护品牌拉芳官宣我国跳水队为代言人时喊出的标语，相比较之前火遍大江南北的“爱日子，爱拉芳”，此刻的拉芳想被认可的心好像更急切。从最初众所周知到现在稍显衰败，拉芳...
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