福利｜五一喜剧片《人生路不熟》正在扬子晚报官博送票
相关文章
佤族女人叶萍，从12年前开端种咖啡。她遭受过霜冻，阅历过质疑，但她从来没有抛弃，带着一个村子的女人找到自己的作业，走在云南咖啡工业的潮头。
叶萍走出的一步，也是云南的咖农们一起走出的一步。在云南，咖啡工业被这悉数完全重塑了。
文 | 李奥
修改 | 金匝
运营 | 小二郎
在云南，一群不服输的人种咖啡
佤族女人叶萍，从12年前开端种咖啡。她遭受过霜冻，阅历过质疑，但她从来没有抛弃，带着一个村子的女人找到自己的作业，走在云南咖啡工业的潮头。叶萍走出的一步，也是云南的咖农们一起走出的一步。在云南，咖啡工...
重启营销牌
没有人比拉芳更知道营销的重要性，因为它从前成功过。近来，拉芳举办了一场品牌晋级发布会，推出“发丝修护黑科技”——第六代智肽发芯修护技能、咖啡弹性蛋白肽等科研成果的一起，拉芳还官宣了品牌代言人——以全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源为代表的我国国家跳水队。
这在近几年都很低沉的拉芳身上很少见，上一次拉芳请代言人营销宣扬仍是2015年的唐嫣。在发布会上，拉芳方面表明，在新的一年里，拉芳将全面整合媒体资源，前言势能将强势启航，助力提高品牌影响力。与此相照应的是，曩昔一年，其母公司拉芳家化有意添加销售费用的投入。2024年前三季度，拉芳家化销售费用同比增加48%。
曩昔几年，拉芳家化在营销层面的动作很少乃至有意紧缩销售费用。依据财报数据，2021年，拉芳家化销售费用4.85亿元，2022年为2.85亿元，同比下滑41.25%，2023年为2.14亿元，同比下滑24.91%，拉芳家化的销售费用率从2021年的44%降至2023年的25%。
在更早之前，拉芳家化是别的一番现象，凭仗着张狂营销成为众所周知的品牌。2002年，拉芳品牌签约凭仗《还珠格格》火遍大江南北的赵薇当代言人，一句“爱日子，爱拉芳”的广告语让拉芳这个品牌被群众熟知。几年后，为了协作拉芳家化2008年商场销售策略，做好品牌晋级，拉芳家化签约刘烨、谢亚芳、赵薇、刘璇、杨幂五位已签约的明星作为拉芳品牌全新形象代言人进行宣扬。依据揭露材料，在2002年到2015年的十多年间，拉芳品牌曾协作赵薇、李冰冰、田亮、高圆圆等30多位明星进行营销宣扬。
在广告营销的作用下，一头潇洒和婉的长发成为其时许多女孩的愿望，而拉芳洗发水成为首选。数据显现，2015年，拉芳在我国洗发水商场的销售额占有率高达2.52%，位列第六，其时宝洁、联合利华等外资洗护品牌仍占有主导地位，宝洁（如海飞丝、飘柔）算计商场占有率超50%。而拉芳成为其时本乡洗护品牌商场占有率最高的品牌。
就开展相关问题，北京商报记者对拉芳家化进行采访，但到发稿未收到回复。
失去高端机会
在2016年之前，无论是在营销仍是品牌定位方面，单从成绩来看，拉芳家化做得不错。2016年，拉芳单品牌营收到达6.54亿元，拉芳家化全体营收到达10.49亿元，这是拉芳家化的高光时间。其时的拉芳家化或许也不知道，伴跟着高光时间到来的还有现已繁殖的危机。随后的多年里，无论是拉芳单品牌，仍是拉芳家化都停在了增加乏力的窘境中。
2015年前后，跟着消费晋级，顾客对中高端洗护产品的需求越来越大，而宝洁、联合利华、欧莱雅等主要以高端商场为主的品牌精准切入消费需求。如宝洁旗下的沙宣、潘婷；联合利华旗下的清扬、力士、多芬等品牌在其时都现已是老练的高端品牌。而这恰恰是拉芳家化的短板。
依据揭露数据，在2015年国内洗护品牌市占率前五中，宝洁、联合利华、拜耳斯道夫、欧莱雅、拉芳上榜，市占率别离为41.2%、15.5%、5.5%、3.5%和3.4%，尽管拉芳是仅有挤入前五的本乡品牌，但在高端范畴，拉芳仍然是空白，开展危机现已在酝酿。
拉芳家化面对的不仅仅是来自外资品牌的竞赛。其时，除了宝洁、联合利华等外资在高端范畴的优势，本乡品牌也在兴起。2014年，环亚旗下滋源横空出世，无硅油概念在随后的两年中爆火；一些防脱、生发洗发水也在随后的2018年不断成为细分商场的需求之王。面对商场的改变，拉芳家化的应对有一点慢。2015年，拉芳家化推出精油为理念的高端洗护品牌美多丝，力求进军高端洗护商场。随后在2017年，拉芳家化再次推出曼丝娜品牌洗护产品，加码布局高端洗护产品。但这两款高端品牌并没有掀起多少波涛。
拉芳家化的“晚了一步”在成绩数据上更是毫不掩饰地表现了出来。2016年之后的拉芳家化成绩增加简直阻滞。依据财报数据，2017年，拉芳家化营收为9.81亿元，营收、净利润别离下滑6.47%、7.64%；2018年，拉芳家化营收净利润别离下滑1.73%、7.88%；尔后的多年，成绩下滑为常态。2023年，拉芳家化的营收规划仍然为8.6亿元，简直无增加。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，从拉芳家化的成绩看，增加简直阻滞，与企业多品牌战略未获得显着成效有关。因为洗发水是高度老练的商场，对企业而言，其增加需求来自于不同品类或者是抢占其他品牌的商场份额。而拉芳家化的洗发水高端品牌及其他类别未获得成功，无疑添加了企业的增加压力，以及利润率也会受到影响。
新老对手的竞赛
近两年，拉芳家化除了在洗发水事务层面的布局，也在护肤、彩妆范畴寻求打破口。如在2018年，拉芳家化拿到外资护肤品牌黛尔珀和瑞铂希的我国区代理权，2020年推出年轻化的个护品牌T8，并收买彩妆品牌VNK。此外，拉芳家化还进入医美、护肤品、儿童洗护、电商代运营、MCN、B2B智能硬件等产业链相关的出资。
但拉芳家化进入的护肤美妆、医美等事务并没有掀起多大的水花。如其出资的VNK彩妆在2024年闭店；黛尔珀和瑞铂希等护肤品品牌的知名度也没有打出去。在多事务无果之后，拉芳家化又将注意力从头回到主业上，对洗护事务加剧营销想要从头站在顾客面前，但此刻的竞赛或许比其时拉芳家化推高端时所面对的竞赛还要大。
在当下的洗护商场，除了拉芳家化本来的老对手宝洁、联合利华外，像欧莱雅近两年在洗护商场也加大了布局。如欧莱雅专业美发产品事业部旗下两个最大品牌L’Oréal Professionnel和Kérastase（卡诗）在我国商场均有不小的增加。久谦中台数据显现，2023年天猫TOP10品牌榜单中，高端护发品牌卡诗打败了潘婷、海飞丝等，以超15亿元的年销售额稳居第一。
此外，像珀莱雅、橘朵等国产美妆品牌近两年也在布局洗发护发商场。如2021年珀莱雅收买日本洗发品牌off&relax，布局该赛道，主打高端。橘朵经过与高端洗护品牌馥绿德雅母公司协作，全权负责该品牌在我国商场的事务。
再看拉芳家化，艾德证券期货研报征引欧睿数据显现，2019年到2023年，拉芳家化在我国护发职业的市占率不到5%，低于广州阿道夫和环亚，且有逐年下滑的趋势。职业头把交椅则一向由宝洁占有，其市占率根本保持在30%以上。
美妆资深谈论人、美云空间电商创始人白云虎表明，拉芳家化曾推出护肤等品类，但都没有杰出的发展，中心仍是“企业基因”的问题，也便是企业中心竞赛力的问题，包含科研方向、途径营销形式、安排立异才能等多个方面。
北京商报记者 张君花
拉芳重回营销战
“我国拉芳 冠军之选”，这是拉芳家化旗下洗护品牌拉芳官宣我国跳水队为代言人时喊出的标语，相比较之前火遍大江南北的“爱日子，爱拉芳”，此刻的拉芳想被认可的心好像更急切。从最初众所周知到现在稍显衰败，拉芳...
近期，美国以一纸行政令出台所谓“对等关税”，对包含我国、日本在内的一切交易同伴滥施关税，给全球带来巨大的不确定性和不稳定性，形成国际社会和美国国内的紊乱局势，引发国际社会遍及忧虑和激烈对立。
一、美国滥施关税，损人不利己
损坏全球交易系统。美过错行径严峻违反WTO最惠国待遇和非轻视准则，歪曲全球商场资源配置，损坏全球协作根基，危害以规矩为根底的多边交易系统。国际交易组织总干事伊维拉正告，美国加征关税或许导致2025年全球产品交易量整体萎缩约1%，较前次猜测下调近4个百分点。多家权威机构表明，当时国际交易格式正在阅历布雷顿森林系统溃散以来的最大冲击。
连累各国增加预期。美国滥施关税一出，全球股市简直全线走低，企业忧虑订单削减导致裁人。亚洲开发银行预估，亚洲新式经济体2026年增加率或许下滑。日本遭受“国难”级冲击，车企赢利将下滑，影响很多人口生计。日企将在被逼承当出口本钱与搬运产业链之间作出苦楚挑选。
加大美国阑珊危险。多年来，美方对全国际施加交易压力，交易逆差不降反升，上一年仍高居9184亿美元。关税没有处理美国本身问题，反而让其自食恶果。此轮加税闹剧甫一上台，美股三大指数暴降，苹果、特斯拉等科技“七巨子”市值很多蒸腾，物价飙升让老百姓被逼“买单”。摩根大通、高盛等大幅上调美国经济阑珊概率，美联储忧虑“失业率和通货膨胀率双双上升的危险”。有研讨以为，“对等关税”或许拉低美国实践GDP增速1个百分点左右。
二、我国保护公正正义，反制美国过错行径
美国随便编造所谓“对等关税”，不只违反根本的经济规律和商场规律，并且无视国家间互补协作和供需联系，是典型的单边霸凌做法。面临这一胡作非为，我国不生事，也不怯懦，现已采纳必要措施。咱们站出来阻挠强权，既是保护本身合法权益，更是保护国际社会共同利益，防止人类重回以强凌弱的森林国际。
习近平主席指出，打关税战没有赢家，同国际刁难，将孤立自己。中美经贸联系实质是互利共赢,上一年两国交易额超6800亿美元，7万多家在华美企年赢利达500亿美元，仅对华出口就支撑美93万个工作岗位。我国是美国服务交易顺差最大来历国，曩昔20多年，美对华服务交易年度顺差扩展11.5倍。归纳考虑货物交易、服务交易和本国企业在对方国家分支机构的本地销售额等要素，中美两边经贸来往获益大致平衡，不存在谁永久吃亏、谁永久占便宜。假如美方置两国和国际社会的利益于不管，固执打关税战、交易战，咱们将奉陪到底。
保护公正正义，我国并不孑立。欧盟、加拿大等对美提出反制，日本等各国清晰对立美加税，美国内迸发全国反对。在中方和其他方的压力下，美方尽管对其过错方针进行了必定调整，但反复无常、朝令夕改，令各方严峻质疑美方纠正过错的诚心。国与国打交道不是儿戏，大国要有大国的姿态，纠正要有纠正的情绪。中方将持续同各方一道，持续敦促美方讲规矩、守信用、改过错，提前回到互相尊重、经过相等对话处理不合的正确路途上来。
三、敞开协作是国际社会的正确挑选
敞开协作是历史潮流，国际决不会也不应该退回到互相关闭、互相切割的状况。互利共赢是深得人心，嫁祸于人的经济霸凌终将反噬本身。推进经济全球化朝着愈加敞开、容纳、普惠、均衡的方向开展，才是国际社会应有的正确挑选。
不管国际风云怎么变幻，作为全球第二大经济体和第二大产品消费商场，我国对外敞开的大门只会越开越大。咱们将持续推进高水平对外敞开，稳步扩展规矩、规制、办理、规范等准则型敞开，施行高水平的交易和出资自由化便当化方针，打造商场化法治化国际化的一流营商环境，与国际同享开展机会，完成互利共赢。
前不久举行的中心周边工作会议提出，我国愿与周边国家深化开展融合，构建高水平互联互通网络，加强产业链供应链协作。中日是重要近邻和国际首要经济体，两国经济利益深度融合，互利协作效果丰盛，对国际经济发生重要影响。面临保护主义逆流，中方愿同日方一道，以敞开应对关闭，以容纳代替排他，饯别真实的多边主义，保护以世贸组织为中心的多边交易系统，推进构建敞开型国际经济，给动乱国际供给稳定性和确定性。
中国驻日本大使：中日经济利益深度融合，愿同日方一道保护以世贸组织为中心的多边贸易体系
据我国驻日本大使馆，4月18日，驻日本大使吴江浩在《日本经济新闻》宣布题为《滥施关税没有商场 敞开协作才是正路》的署名文章，揭批美国滥施关税的损坏性和危害性，宣介我与国际同享开展机会，完成互利共赢，饯...
想当年｜30年前好莱坞动作大片翻开的电影奇迹
编者按：这里是一个怀旧剧场。1994年10月，中影公司开端引进一系列美国分账大片，标志着我国大陆电影商场进入到一个全新的敞开阶段。这并不是孤立之举，也不是某家公司独自就能做出的商业定论。往前回溯几年，...
吃瓜51xrk130ark官网
新严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国纪律处分条例》《中华人...
2024乒乓球混合集体世界杯抽签成果揭晓
新华社成都11月30日电（记者陈地）30日，2024年成都国际乒联混合集体世界杯举行抽签典礼，我国队在第一阶段小组赛中与印度队、澳大利亚队、美国队同组。别的三组的抽签状况为：第二小组有日本队、埃及队、...